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      • 上傳人: qoxujh39
      • 2019-08-17 14:13
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      康師傅區域銷售管理:五大經典口味推廣說明55 p
      ppt康師傅區域銷售管理:五大經典口味推廣說明
      康師傅區域銷售管理:五大經典口味推廣說明
      4A廣告提案 廣告提案 廣告提案的準備工作 創意、表現提案 廣告實施計劃提案 策略提案 廣告策劃大師 廣告策劃的含義、特點及作用 廣告策劃的內容和程序 廣告策劃的基本原則 廣告調查與分析 廣告市場調查的內容 廣告市場調查的步驟 廣告市場調查問卷的構成設計 市場細分與產品定位 市場細分 產品定位 廣告戰略策劃 廣告預算策劃 廣告創意 廣告文案創意 第一節 平面廣告創意 廣播廣告創意 電視廣告創意  網絡廣告創意 廣告媒體與渠道策劃 廣告推進程序策劃 廣告實施策略 廣告效果評估 廣告策劃文案寫作 廣告策劃書的編制技巧現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。  廣告策劃包括兩種:單獨策劃和系統策劃。  廣告策劃系統:市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。廣告策劃的必然性  1、廣告策劃是商品經濟發展的要求   廣告策劃2、廣告策劃是廣告競爭的必然產物  3、廣告策劃是我國廣告市場規范化的重要內容  4、廣告策劃是世界經濟全球化的要求廣告策劃調查與分析  市場調查是廣告策劃過程的起始階段,也是廣告策劃運作的基礎。市場調查在整個廣告戰略乃至產品和服務的整個營銷過程中,都扮演了至關重要的角色。市場調研人員要針對廣告內容,具體分析品、服務、市場環境.檢查是否適應消費者的需求,找出廣告對象的不足,然后對檢查結果進行分析研究,最后“對癥下藥”——提出解決問題的方案。  由此可見,市場調查非常重要、它是營銷的重要組成部分,因此對它要引起足夠的重視。在現代企業活動中,市場情況瞬息萬變,面對復雜的市場,企業要想贏利.就必須不斷調整自已的經營策略和管理方法,使企業活動與內部、外部環境保持最佳狀念,這就必須借助于市場調查這一科學的工具。  分析研究的內存包括市場、產品、消費者、競爭者等方面。分析與研究是在對資料和信息的占有基礎上進行的。我們可以從以下途徑獲得資料與信息:市場調查的結果、統計年鑒、報刊雜志的有關文章、企業提供的資料、研究機構的成果銷售、廣告策劃者知識性與經驗性的積累等。根據所學握的資料和信息,整理存在的問題并確定研究課題,進行SWOT分析,見圖:編輯本段現代廣告策劃的特征
      • 上傳人: 海寶寶
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      • 上傳人: 網絡教育
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      • 上傳人: vkjspg83
      • 2019-08-17 11:12
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